विडंबनापूर्ण टी-शर्ट, जो अक्सर किसी चीज या किसी व्यक्ति के साथ होती है जिसे पहनने वाला वास्तव में नफरत करता है, एक नई प्रवृत्ति नहीं है। लेकिन वे हिपस्टर संस्कृति में इतने सर्वव्यापी हो गए हैं कि बहुत से लोग मानते हैं कि वे कुछ हद तक खेले जा रहे हैं।
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अब, में एक नया अध्ययन उपभोक्ता अनुसंधान जर्नल कुछ आकर्षक मनोवैज्ञानिक कारणों से सामने आया है कि यह आज के युवा वयस्कों में इस तरह के बढ़ते फैशन स्टेपल बन गए हैं।
चार प्रयोगों की एक श्रृंखला के माध्यम से, कालेब वॉरेन, एरिज़ोना विश्वविद्यालय में एलेर कॉलेज ऑफ मैनेजमेंट में विपणन के सहायक प्रोफेसर, और जीना मोहर , कोलोराडो स्टेट यूनिवर्सिटी में मार्केटिंग के एसोसिएट प्रोफेसर ने निर्धारित किया कि लोग समान विचारधारा वाले व्यक्तियों को आकर्षित करने और मुख्यधारा की संस्कृति को बाहर करने के लिए विडंबनापूर्ण टी-शर्ट पहनते हैं। उदाहरण के लिए, यदि कोई भारी धातु का पंखा पहनता है तो जस्टिन बीबर टी-शर्ट और किसी ऐसे व्यक्ति से मिलता है जो महसूस करता है कि उसने इसे विडंबना से पहना है, यह पहचानने का एक आसान तरीका प्रदान करता है कि वे आंख से आंख मिलाते हैं। यदि, हालांकि, कोई उत्तेजित हो जाता है और मानता है कि वे एक साथी बेलीबर हैं, तो यह आगे बढ़ने के लिए पर्याप्त सबूत प्रदान करता है।
अध्ययन के आधार पर दूसरा कारण यह है कि टी-शर्ट सिग्नलिंग स्थिति के एक अजीब तरीके के रूप में कार्य करता है।
शोधकर्ता इसके उदाहरण का उपयोग करते हैं ब्रूनो मार्स , जिसकी नेट वर्थ 110 मिलियन डॉलर है, जो मध्यवर्गीय उपभोक्ताओं से अलग होने के तरीके के रूप में वफ़ल हाउस में भोजन करता है। (एक पुरस्कार के बाद फास्ट फूड खाने वाली हस्तियों के लंबे इतिहास का उपयोग कर सकते हैं, उदाहरण के रूप में दिखाता है।) सतह पर, यह अन्य लोगों को इंगित करने का एक विनम्र तरीका लगता है कि, अपनी उच्च स्थिति के बावजूद, वे अभी भी एक हैं 'आम लोक' के साथ। लेकिन यह अक्सर 'सामान्य' प्रतीत होने के पारदर्शी प्रयास के रूप में सामने आता है और इसलिए कुछ हद तक गंभीर है।
इसकी तुलना हाल ही में किए गए आंकड़ों से की जा सकती है एंथनी बॉर्डन , जो स्ट्रीट फूड और विभिन्न संस्कृतियों के लोगों की वास्तविक प्रशंसा के कारण भाग में प्रिय था। एक वीडियो में जो उनकी मौत के बाद वायरल हुआ , Bourdain ने व्यंग्य हाउस का वर्णन किया, व्यंग्य के एक झटके के बिना, 'एक विडंबना-मुक्त क्षेत्र के रूप में जहां सब कुछ सुंदर है और कुछ भी नहीं दुखता है। जहां हर कोई, नस्ल, पंथ, रंग, या प्रक्षालन की डिग्री की परवाह किए बिना स्वागत किया जाता है। '
तीसरा कारण है कि लोग अध्ययन के अनुसार, विडंबनापूर्ण टी-शर्ट पहनते हैं, यह सांस्कृतिक विनियोग का एक विचित्र रूप है।
वॉरेन ने कहा, 'पूरे इतिहास में, उपभोक्ताओं ने एक बयान देने के लिए उत्पादों को पुन: विनियोजित किया है।' 'उदाहरण के लिए, ट्रक वाले टोपी एक समय कम-स्थिति वाले उत्पादों में थे और मूल रूप से ग्रामीण श्रमिकों के माध्यम से फैशन में आए थे। तब से उन्हें युवा शहरी उपभोक्ताओं द्वारा पुन: प्राप्त कर लिया गया है। '
लेकिन अगर आप बड़े हो रहे हैं, तो हम विडंबनाओं को स्पष्ट करने का आग्रह करेंगे। आखिरकार, वे एक हैं 40 चीजें 40 से अधिक कभी भी नहीं खरीदनी चाहिए ।
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