बिज़नेसमैन नहीं- बिज़नेस मैन

कहानी मूल रूप से अप्रैल 2009 के अंक में दिखाई दी सर्वश्रेष्ठ जीवन।

'शिक्षा के साथ-साथ निखार आता है,' जय-जेड शुक्रवार दोपहर एक बजे तक देखता है। वह मैनहट्टन के दूर पश्चिम की ओर चेल्सी पियर्स स्पोर्ट्स एंड एंटरटेनमेंट कॉम्प्लेक्स के एक स्टूडियो में एक सोफे पर बैठे हैं और प्लास्टिक के कंटेनर में एक सलाद सलाद के निबल्स के बीच बोल रहे हैं और पानी की बोतल से घूंट पी रहे हैं। अपने रोज़मर्रा के भाषण में, जैसा कि उनके रैप में, जे-जेड का झुकाव कामोद्दीपक स्वभाव के साथ दिया जाता है, जटिल विचारों की संकुचित अभिव्यक्ति है। यह कठिन-अर्जित ज्ञान है, जो कवि के स्पर्श से अभिभूत है।

वह आम तौर पर जाम-पैक दिन के बाद आराम कर रहा है जिसमें एक फोटो शूट, एक साक्षात्कार और आगामी वीडियो गेम में अपनी संभावित भागीदारी के बारे में एक बैठक शामिल है। उन्होंने अपने 39 वें जन्मदिन की रात को अपने रोकोवियर कपड़ों की लाइन के कर्मचारियों के साथ मनाया, इसलिए हल्की थकान हो गई। पतला और छह फीट तीन इंच लंबा, जे-जेड एक आकर्षक आकृति है, यहां तक ​​कि रिश्तेदार रेपो में भी। उन्होंने व्यथित जींस पहनी हुई है जो उनके कूल्हों, काले स्नीकर्स, और एक लंबी आस्तीन वाली काली टी-शर्ट के बीच से ढीली लटकी हुई है, जो कि उनके द्वारा शूट की गई तस्वीर को बदलने से पहले पहनी जाने वाली छोटी आस्तीन वाली सफेद की जगह ले ली है। जब तक आप उसकी बाईं कलाई पर नज़र नहीं डालते, तब तक वह बहुत ही कैज़ुअल दिखती है और एक हीरे की घड़ी को इतना घना देखती है कि वह एक वजन बैंड के लिए गुजर सके।

सर्दियों का आकाश उसके पीछे खिड़कियों के किनारे ग्रे हो रहा है जैसे कि हडसन नदी पर सूरज डूबता है। 19 वीं शताब्दी में, जे-जेड की कथा में वापसी हुई, जिसे उनकी भावुक शिक्षा, उनके भावनात्मक जीवन की शिक्षा कहा जाता था। शोधन की यात्रा ब्रुकलिन के बेडफोर्ड-स्ट्यूवेसेंट जिले में बीहड़ मार्सी परियोजनाओं में शुरू हुई, और अब यह दुनिया भर के पॉश घरों और वीआईपी पनाहगाहों में एरेना और बोर्डरूम में जारी है।

इन सभी क्षेत्रों में जे-जेड सहज महसूस करता है। वह बताते हैं, '' मैंने कभी खुद की तरफ नहीं देखा और कहा कि मुझे कुछ खास तरह के लोगों के बीच रहने की जरूरत है। '' 'मैं हमेशा अपने आप से सच्चा रहना चाहता हूं, और मैं ऐसा करने में कामयाब रहा हूं। लोगों को वह स्वीकार करना होगा। मैं कला इकट्ठा करता हूं, और मैं शराब पीता हूं ... जो चीजें मुझे पसंद हैं, वे मुझे कभी भी उजागर नहीं हुईं। लेकिन मैंने कभी नहीं कहा, 'मैं इस भीड़ को प्रभावित करने के लिए कला खरीदने जा रहा हूं।' यह सिर्फ मेरे लिए हास्यास्पद है। मैं अपने जीवन को उस तरह नहीं जीती, क्योंकि आप खुद कैसे खुश रह सकते हैं? '

मैं कैसे बताऊँ कि वह मुझे पसंद करता है

खुद के प्रति सच्चे रहना, जय-ज़ के दर्शन के एक संक्षिप्त सारांश के रूप में खड़ा हो सकता है सफलता। यह धारणा शेक्सपियर के 'टू थीन सेल्फ सेल्फ सच हो,' और उससे आगे बढ़कर यूनानियों की ओर जाती है। लेकिन जे-जेड के लिए, इसका तात्कालिक समकालीन अर्थ है। यहां तक ​​कि या शायद, विशेष रूप से, मंदी के समय में, हजारों मनोरंजन और जीवन शैली विकल्पों के बीच उपभोक्ताओं ने उन्हें उपलब्ध कराया है, जो विजेताओं को हारने वालों से अलग करता है वह एक एकल प्रस्ताव के लिए एक प्रतिबद्धता है: आप उत्पाद हैं। यदि लोग आप पर विश्वास करते हैं, तो वे विश्वास करेंगे कि आप क्या बनाते हैं। Jay-Z इसे समझता है और इसके साथ नीचे है।

लगभग 40 मिलियन एल्बमों की बिक्री करके और एक व्यापारिक साम्राज्य का निर्माण किया गया है, जो कपड़ों, सुगंधों, न्यू जर्सी नेट्स, स्पोर्ट्स बार, शराब और होटलों में संगीत से कहीं आगे तक फैला हुआ है (केवल कुछ ही नाम मात्र के निवेश के लिए), जे-जेड ने दुनिया में सबसे शक्तिशाली ब्रांडों में से एक में खुद को बदल दिया। लेकिन यह ब्रांड अपनी शक्ति को बरकरार रखता है, जब लोगों को विश्वास हो जाता है कि जिस उत्पाद को वे किसी तरह खरीद रहे हैं वह वास्तव में जे-जेड और उनके स्वाद को दर्शाता है। जैसा कि उन्होंने प्रसिद्ध रूप से अपने एक रैप में कहा, 'मैं एक व्यापारी नहीं हूं / मैं एक व्यवसायी हूं, आदमी।'

'मेरे ब्रांड मेरे लिए एक विस्तार हैं,' वे कहते हैं। 'वे मेरे करीब हैं। यह जीएम चलाने जैसा नहीं है, जहां कोई भावनात्मक लगाव नहीं है। ' यह संदर्भ उपयुक्त है, जिसे देखते हुए सरकार ने दो प्रमुख ऑटोमोबाइल कंपनियों की संभावित संभावित खैरात दी है। Jay-Z नोट जो एक विराम और एक चकली के साथ गूंजता है।

वे कहते हैं, '' मेरी बात एक व्यक्ति के रूप में किससे संबंधित है। 'कपड़े मेरे लिए एक विस्तार हैं। संगीत मेरा एक विस्तार है। मेरे सभी व्यवसाय संस्कृति का हिस्सा हैं, इसलिए मुझे उस समय जो कुछ भी महसूस हो रहा है, उस पर खरा उतरना है।

बातचीत में, जे-जेड का भाषण धीमा, शांत, और अधिक जानबूझकर, गहरी आवाज में बोलने वाला, और अक्सर आग लगाने वाला रैप है जिसने उन्हें हिप-हॉप की दुनिया में एक टाइटन बना दिया है, एक आदमी की बिक्री और रहने की शक्ति है उसे सभी से ऊपर उठाया लेकिन संभावित प्रतिद्वंद्वियों का एक मुट्ठी भर। वह एक व्यस्त और एनिमेटेड स्पीकर है, जो आपको एक बिंदु पर जोर देने के लिए एक दोस्ताना तरीके से छूने के लिए त्वरित है।

लेकिन जैसे-जैसे वह पीछे मुड़ता है और सुलभ होता है, वह आत्मविश्वास की शांत हवा भी निकालता है। उसे हैम-फेन तरीके से आक्रामक होने या अपनी इच्छा थोपने की जरूरत नहीं है। आधा दर्जन लोग स्टूडियो के चारों ओर तैर रहे हैं, अपनी ओर से आवश्यकता या अधीरता के किसी भी संकेत को पढ़ने के लिए तैयार हैं। वह इस तरह से सहकारी और जन्मजात है कि केवल कोई व्यक्ति जो जानता है कि वह तुरंत किसी भी अनुभव को समाप्त कर सकता है जो एक अप्रिय दिशा में चलता है। 'जय-होवा,' उन्होंने खुद को बुलाया है, हिब्रू बाइबिल के शक्तिशाली, तामसिक भगवान के नाम की गूंज। उन्होंने खुद को 'गॉड एमसी' का अभिषेक किया है।

लेकिन उन्होंने यह भी कहा है कि उन्होंने 'भगवान से कभी प्रार्थना नहीं की / मैंने गोटी से प्रार्थना की।' शायद जे-जेड के बीच खींचा जाने वाला एक अंतर है, लड़ाई एमसी जो आज तक युवा रैपरों के साथ कच्चे एक्सचेंजों में संलग्न है, उसे नीचे ले जाने के लिए देख रहे हैं, और शॉन कोरी कार्टर, जो दूर-दूर के व्यापारी हैं, जिन्होंने अपने स्वयं के लेबल को रोका, आरसी -ए-फेला रिकॉर्ड्स, 1996 में जिन्होंने 2005 से 2008 की शुरुआत तक डेफ जैम रिकॉर्ड्स के अध्यक्ष और सीईओ के रूप में काम किया और कान्ये वेस्ट, यंग जीज़ी, और रिहाना के करियर को लॉन्च करने में मदद की, जिन्होंने 2007 में अपने 2020 मिलियन में रोकोवियर कपड़े की लाइन बेची थी, जबकि कंपनी में एक प्रमुख हिस्सेदारी बरकरार रखते हुए और जिसने मैडोना और यू 2 द्वारा प्रस्फुटित मार्ग का अनुसरण किया, ने पिछले साल कॉन्सर्ट-प्रमोशन फर्म लाइव नेशन के साथ $ 150 मिलियन का सौदा किया।

पिछली गर्मियों में, फोर्ब्स ने 'सेलिब्रिटी 100' की सूची में जे-जेड को सातवें स्थान पर रखा था, जो कि अल्ट्रामैमस और अल्ट्रापावरफुल है। पत्रिका ने उनकी वार्षिक आय $ 82 मिलियन का अनुमान लगाया, और अन्य स्रोतों ने उनकी निवल संपत्ति $ 350 मिलियन बताई है। यदि यह पर्याप्त रूप से उचित नहीं लगता है, तो पिछले साल Jay-Z ने दुनिया की सबसे वांछित महिलाओं में से एक, बियोन्स नोल्स से शादी की। यह परम शांत के उनके दृष्टिकोण का हिस्सा है कि वह कभी भी सार्वजनिक रूप से उसके बारे में बात नहीं करते हैं।

जे-जेड सभी प्रकार के अनन्य हलकों में चलता है। संगीतकार, अभिनेता, डिजाइनर, राजनेता, उद्योग के कप्तान और एथलीट सभी उसके बगल में आना चाहते हैं। उन्होंने एक आसान तरीका विकसित किया है जो उन्हें इन सांस्कृतिक सीमाओं को पार करने के तरीकों में सक्षम बनाता है जो उन्हें सुलभ लगते हैं लेकिन फिर भी प्रतिष्ठित हैं, हमेशा यह जानते हैं कि वह कौन है। 'मैं एक दर्पण हूं,' वह कहते हैं। 'अगर तुम मेरे साथ मस्त हो, तो मैं तुम्हारे साथ मस्त हूँ, और विनिमय शुरू होता है। आप जो देखते हैं वह वही है जो आप दर्शाते हैं। यदि आपको वह नहीं पसंद है जो आप देखते हैं, तो आपने कुछ किया है। अगर मैं स्टैंडऑफिश हूं, तो इसलिए कि आप हैं। '

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कभी-कभी, स्टीरियोटाइप अपने सिर को पीछे कर देते हैं और असहज स्थिति पैदा होती है। 'यह कई बार उल्लसित होता है,' वे कहते हैं। 'आपकी किसी के साथ बातचीत हुई है, और वह पसंद है,' आप इतनी अच्छी बात करते हैं! ' मुझे पसंद है, 'क्या मतलब है तुम्हारा? क्या आप समझते हैं कि यह अपमान है? ' '

हालांकि, शॉन कार्टर इस तरह की दिमागी सफलता के संभावित उम्मीदवार से बहुत दूर थे। वह हमेशा उज्ज्वल के रूप में पहचाना जाता था- आज भी, जे-जेड से मिलने वाला पहला शब्द हमेशा उसका वर्णन करने के लिए उपयोग करता है, स्मार्ट है - और छठी कक्षा में, उसने 12 वीं कक्षा के स्तर पर परीक्षण किया। लेकिन ब्रुकलिन में मार्सी प्रोजेक्ट्स 80 के दशक में ड्रग्स और हिंसा से आगे निकल गए थे। कार्टर जब 11 साल के थे, तब उनके पिता ने परिवार छोड़ दिया और उनकी माँ को उन्हें, उनके बड़े भाई और उनकी दो बड़ी बहनों को पालना पड़ा। जब वह 12 साल के थे, तो कार्टर ने अपने गहने चुराने के लिए अपने भाई को गोली मार दी। (उन्होंने तब से सुलह कर ली है।) कार्टर ने साथी ब्रुकलिनिट्स के साथ हाई स्कूल में कुख्यात बी.आई.जी. और बस्टा राइम्स, लेकिन ब्रुकलिन से मैरीलैंड और वर्जीनिया तक फैले एक क्षेत्र में ड्रग्स का सौदा करने के लिए बाहर निकले, जैसा कि उन्होंने अपने संगीत में विवरण दिया है - और अभी भी नवजात हिप-हॉप गेम में डब करने के लिए।

मारसी प्रोजेक्ट्स के आसपास पड़ोस को चलाने वाले डीलरों के साथ-साथ, जे-जेड ने खेल के आंकड़ों को अपनी सफलता के पहले मॉडल के रूप में पहचाना। उन्होंने कहा, 'जहां मैं बड़ा हुआ हूं, वहां बढ़ते हुए हमने एथलीटों को देखा।' 'वे हमारे पहले नायक थे। वे उन्हीं जगहों से आए, जहां से हम आए थे। मेरा मतलब है, आप टीवी नहीं देख सकते हैं और कोई ऐसा व्यक्ति है जो सफल है जिसे आप वास्तव में संबंधित कर सकते हैं। वह व्यक्ति वास्तविक नहीं है, उसका अस्तित्व नहीं है। लेकिन एथलीटों ने दुनिया की यात्रा की, इन बड़े घरों में थे, और अपने परिवारों को बेहतर जीवन दिया। हम जैसे थे, 'वाह, यह वास्तव में अच्छा है।' ये लोग जिस खेल से प्यार करते हैं उसे खेलने के लिए लाखों डॉलर का भुगतान करते हैं। '

लगभग उसी समय जब उन्होंने एथलीटों के साथ पहचान करना शुरू किया, कार्टर ने एक और रहस्योद्घाटन का अनुभव किया: हिप-हॉप। उन्होंने अपनी मां और भाई-बहनों को रात में जागते हुए नोटबंदी में नॉनस्टॉप लिखना शुरू कर दिया क्योंकि उन्होंने बीट बनाने के लिए किचन की मेज को तेज़ कर दिया था। उन्होंने स्थानीय रैपर जैज़-ओ के साथ काम किया, जो उन्हें वहाँ आने पर इंग्लैंड ले गए। कार्टर ने जैज़-ओ के साथ और बिग डैडी केन के साथ रिकॉर्ड किया। लेकिन अपने कौशल की स्वीकार्यता (और उनकी बढ़ती चिंता के कारण कि या तो हिंसा या कानून अंततः सड़कों पर उसे पकड़ लेगा), कार्टर से निपटने के लिए अनिच्छुक था। वह एक लेक्सस में रोल कर रहा था और अधिक पैसे कमा रहा था, जहां तक ​​वह बता सकता था, अधिकांश रैपर्स की तुलना में।

फिर भी, उन्होंने फ़ैसला लेने का फैसला किया, लेकिन कोई भी रिकॉर्ड कंपनी उन्हें एक अनुबंध देने के लिए तैयार नहीं थी। इसलिए दो सहयोगियों के साथ, कार्टर ने आरसी-ए-फेला रिकॉर्ड्स का गठन किया, और 1996 में, अपना पहला एल्बम, रीजेबल डाउट जारी किया, जिसने उन्हें हिप-हॉप दृश्य पर एक प्रमुख व्यक्ति के रूप में स्थापित किया। यह एक महत्वपूर्ण क्षण था, लेकिन उस समय जे-जेड ने मुश्किल से इसे महसूस किया। 'मैं भोली थी,' वह याद करता है। 'मैंने अपने दोस्तों को प्रभावित करने के लिए वह एल्बम बनाया है, इसलिए वे कहेंगे, अरे वाह, देखो तुमने क्या किया!' यह उस लेबल पर मेरा पहला एल्बम था जिसका स्वामित्व हमारे पास था। मैं ऐसा था, 'ठीक है, अब क्या होता है?' '

ऐसा क्या हुआ कि जे-जेड ने ड्रग को पीछे छोड़ दिया और अपने साम्राज्य का निर्माण करना शुरू कर दिया, जो 'ग्राम से लेकर ग्रामीज़' तक लगातार बढ़ता गया क्योंकि वह इसे एक गीत में रखता है। लेकिन यह प्रक्रिया आसान नहीं थी। सड़कों पर जीवन का विश्वासघात, जहां उन्होंने करीब से गोलियों का सामना किया, संगीत व्यवसाय के ऊपरी क्षेत्रों में उनका सामना करने की तुलना में कुछ भी नहीं निकला। 'मैं एक ऐसी दुनिया से आता हूं जो संगीत उद्योग से पूरी तरह से अलग है, और यह मेरे लिए बिल्कुल भी पहचानने योग्य नहीं था,' वे कहते हैं। 'मैं ऐसी जगह से आता हूँ जहाँ आपको अपनी बात रखनी होती है, जहाँ लोग आपके साथ रहना पसंद करते हैं। यह संगीत व्यवसाय में असंभव है, जहां यदि आप गर्म नहीं हैं, तो लोग आपसे बात नहीं कर रहे हैं। मैंने सिर्फ अपने शब्द का आदमी बनने की कोशिश की। '

उनके लेबल के नाम के रूप में Roc-A-Fella का विकल्प बताना सही साबित होगा। एक ओर, यह मानक हिप-हॉप ब्रग्गाडोसियो है जो एक भागदौड़ वाले रैपर और अमेरिकी इतिहास के सबसे अमीर और सबसे शक्तिशाली परिवारों में से एक के बीच संबंध स्थापित करता है। लेकिन इसने उन साधनों का भी सुझाव दिया जिनके माध्यम से जे-जेड अंततः अपना स्वयं का व्यापारिक साम्राज्य स्थापित करेगा। रॉकफेलर परिवार और अन्य 19 वीं सदी के उद्योगपतियों ने अपने द्वारा उत्पादित वस्तुओं के सभी पहलुओं पर एकाधिकार स्थापित किया। यदि आपके पास कोयले का उत्पादन करने वाली खानों का स्वामित्व है, उदाहरण के लिए, आपने इसे खरीदने वाले रेलमार्गों को भी खरीदा है, जो रिफाइनरियां इसे बाजार के लिए तैयार करती हैं, और उपयोगिताओं जो सामान्य आबादी को अपना अंतिम उत्पाद प्रदान करती हैं।

सपने में रोने का क्या मतलब होता है

जैसा कि जे-जेड का करियर पिछले दर्जन सालों में आगे बढ़ा है, उन्होंने लाइफस्टाइल मार्केट पर एक समान पकड़ स्थापित करने की कोशिश की है, जिसके लिए उनका संगीत साउंडट्रैक प्रदान करता है, और जिसमें वह अनुकरण करने के लिए आदर्श मॉडल के रूप में खड़ा है। कोयले या तेल के रूप में मूर्त रूप में कुछ भी प्रदान करने के बजाय, जे-जेड, अपने असंख्य ब्रांडेड निवेशों के माध्यम से, एक ऐसा तरीका बनाता है जो कम से कम सैद्धांतिक रूप से अपने उत्पादों की दुनिया को कभी नहीं छोड़ना संभव बनाता है। आप अपने संगीत का आनंद ले सकते हैं, जबकि रोकोवियर के कपड़े (व्यवसाय में एक वर्ष में $ 700 मिलियन करने का अनुमान लगाया गया है), उसकी एक खुशबू पहने हुए, और अपने ऐस ऑफ स्पेड्स शैंपेन को बहाकर। आप उनके संगीत कार्यक्रम में शामिल हो सकते हैं और रात को उनके 40/40 नाइट क्लबों में से एक पर समाप्त हो सकते हैं। उनके वीडियो, डीवीडी, और सीडी बुकलेट उनके सभी उत्पादों के लिए मुफ्त एक्सपोज़र प्रदान करते हैं, जिनमें से सभी जे-जेड ब्रांड के हर दूसरे पहलू को बढ़ाते हैं।

सवाल यह है कि यह सब मार्केटिंग और ग्लॉसी ब्रांड के विस्तार के साथ कैसे होता है, क्या जे-जेड हिप-हॉप की दुनिया में विश्वसनीयता बनाए रखता है, जिसने उन्हें पहली बार में इतना बिक्री योग्य स्टार बनाया है? जेबी-जेड ने अपनी खुशबू लाइन की घोषणा करते हुए प्रेस विज्ञप्ति में घोषणा की, 'हम एलिजाबेथ आर्डेन जैसे उद्योग के दिग्गज के साथ साझेदारी करने के लिए उत्साहित हैं, जिसने पिछले साल इसकी शुरुआत की थी। कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपने जे-जेड की मुख्यधारा की पहुंच को कितनी गहराई तक अवशोषित किया है, यह वाक्य अभी भी आपको दोहरा काम करता है। यह वह व्यक्ति है जिसने फिल्म अमेरिकन गैंगस्टर को अपने सबसे हालिया एल्बम के लिए प्रेरणा के रूप में लिया? जिग्गा क्या?

लेकिन जे-जेड हिप-हॉप की आकांक्षात्मक शक्ति में गहराई से विश्वास करता है, यह धारणा कि संगीत के ट्रुस्ट प्रशंसक अपने नायकों को सफल देखना चाहते हैं और उनका अनुकरण करना चाहते हैं। वह हिप-हॉप और रॉक 'एन' रोल के बीच एक तेज अंतर रखता है, जिसके सितारों ने अक्सर व्यवसाय और सफलता के लिए तिरस्कार व्यक्त किया है। 'मैंने उस अंतर को जल्दी देखा, जैसे कि अगर आप रॉक' एन 'रोल में सफल रहे, तो यह बहुत बुरी बात थी,' जय-जेड एक हंसी के साथ कहता है। 'आपको लगभग इसे छिपाना था। आपके पास ये लोग गंदे टी-शर्ट पर 200 मिलियन रिकॉर्ड बेच रहे थे। मैं जैसे था, 'चलो यार। आ भी। हम जानते हैं कि आप सफल हैं। '

'हिप-हॉप धन प्राप्त करने के बारे में अधिक है,' वह जारी है। 'लोग सफलता का सम्मान करते हैं। वे बड़ा सम्मान करते हैं। उन्हें आपका संगीत पसंद नहीं है। यदि आप काफी बड़े हैं, तो लोग आपके लिए तैयार हैं। '

नतीजतन, विश्वसनीयता की कोई भी चर्चा, या इसे वास्तविक रखने से, उस पर अविश्वास की प्रतिक्रिया प्राप्त होती है। 'यह एक असुरक्षित भावना है,' वे बताते हैं। 'आप अपना पहला एल्बम बनाते हैं, आप कुछ पैसा बनाते हैं, और आपको लगता है कि आपको अभी भी चेहरा दिखाना है, जैसे' मैं अभी भी परियोजनाओं पर जाता हूं। ' मुझे पसंद है, क्यों? आपका काम आपके पड़ोस के लोगों को बाहर निकलने के लिए प्रेरित करना है। तुम वहीं पले-बढ़े। आपको क्या लगता है कि यह बहुत अच्छा है? '

बेशक, जे-जेड खुद उन असुरक्षाओं के प्रति प्रतिरक्षित नहीं रहा है। 1999 में, उन्हें न्यूयॉर्क के एक क्लब में एक रिकॉर्ड एक्जीक्यूटिव को छुरा घोंपने के लिए गिरफ्तार किया गया था, और 2001 में उन पर एक लोडेड हैंडगन रखने का आरोप लगाया गया था। अपने वकील की सलाह के खिलाफ, उन्होंने छुरा घोंपने के मामले में दुष्कर्म के आरोप में दोषी ठहराया और तीन साल की परिवीक्षा की सजा सुनाई। बंदूक का चार्ज गिरा दिया गया।

यह आम तौर पर सोचा जाता है कि उन संभावित अव्यवस्थाओं के साथ ब्रश ने यह साबित करने की आवश्यकता के जे-जेड को ठीक कर दिया कि वह अभी भी ठग जीवन जी सकता है। उसने उन दोनों गिरफ्तारियों के बारे में बलात्कार किया है ('उस चाकू को फिर से डाल दो / हाँ / अम आई फ्रेटेनिन से थोड़ा जीवन ले लो? अपने लिए बनाए गए असाधारण जीवन का अंत। वास्तव में, इसके विपरीत। वह अन्य रैपर्स-नास द्वारा लगातार बिना किसी शर्त के बैन किया गया है, केवल एक उदाहरण का हवाला देते हुए, 'गे-जेड' को अपने 'डिक-चूसना-होठों' के लिए ताना मारा-और तरह से जवाब दिया है, लेकिन केवल गीत में। वास्तविक जीवन में, उन्होंने उन प्रतिद्वंद्वियों को कम करने और यह सुनिश्चित करने के लिए कदम उठाए हैं कि ट्यूपैक शकूर और कुख्यात बी.आई.जी. फिर कभी नहीं।

ऐसा इसलिए है क्योंकि अभी बहुत कुछ दांव पर है, पैसे या ब्लिंग से कहीं ज्यादा। 39 साल की उम्र में, जे-ज़ेड उस सांस्कृतिक प्रभाव के बारे में सोचने के लिए काफी पुराना है जो हिप-हॉप पहले से ही है, और इसमें उन्होंने महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। 'हिप-हॉप ने नस्लीय संबंधों के लिए बहुत कुछ किया है, और मुझे नहीं लगता कि इसे उचित श्रेय दिया गया है,' वे कहते हैं। 'इसने अमेरिका को बेहद बदल दिया है। मैं एक बहुत ही साहसिक बयान देने जा रहा हूं: हिप-हॉप ने किसी भी नेता, राजनेता, या किसी से भी अधिक किया है ताकि नस्ल संबंधों में सुधार हो सके।

'मैं समझाता हूँ कि मैं ऐसा क्यों कहता हूँ,' वह जारी है। 'घर में नस्लवाद सिखाया जाता है। हम उस पर सहमत हैं? ठीक है, रेप संगीत सुनने वाले एक किशोर को नस्लवाद सिखाना बहुत मुश्किल है और जो सांप डॉग कहता है। यह कहना मुश्किल है, 'वह आदमी तुमसे कम है।' बच्चा पसंद है, 'मुझे वह लड़का पसंद है, वह अच्छा है। वह मुझसे कम कैसे है? ' इसलिए यह पीढ़ी सबसे कम नस्लवादी पीढ़ी है। आप इसे हर समय देखते हैं। किसी भी क्लब में जाओ। लोग आपस में गुंथ रहे हैं, बाहर घूम रहे हैं, मस्ती कर रहे हैं, उसी संगीत का आनंद ले रहे हैं। हिप-हॉप अब सिर्फ ब्रोंक्स में नहीं है। यह दुनिया भर में है। हर जगह तुम जाओ, लोग हिप-हॉप और एक साथ जश्न मना रहे हैं। हिप-हॉप ने ऐसा किया है। ' वह रुकता है, जैसे कि विचार में चमत्कार होता है, और फिर जोर देकर दोहराता है: 'हिप-हॉप ने ऐसा किया है।'

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कुछ और जो हिप-हॉप ने किया है, जे-जेड के विचार में, बराक ओबामा का चुनाव करने में मदद करता है। 'रोजा पार्क्स इसलिए बैठते हैं कि मार्टिन लूथर किंग चल सकें, और मार्टिन चले, इसलिए ओबामा दौड़ सकते हैं,' जय-जेड ने नवंबर चुनाव से कुछ समय पहले ओहियो के महत्वपूर्ण स्विंग राज्य में एक संगीत कार्यक्रम में दर्शकों को बताया। 'ओबामा चल रहे हैं इसलिए हम सब उड़ सकते हैं, इसलिए चलो उड़ते हैं।' उन्होंने प्राइमरी के दौरान अफ्रीकी-अमेरिकी मतदाताओं को रोबो कॉल के लिए एक वोट-आउट-द-वोट संदेश रिकॉर्ड किया। शायद इससे भी अधिक असाधारण रूप से, विशेष रूप से गर्म प्राथमिक बहस के बाद, ओबामा ने हिलेरी क्लिंटन के हमलों को अपने सूट के कंधों से पोंछने के इशारे के साथ मिटा दिया, और हिप पर्यवेक्षकों ने जे-जेड के गीत, 'डर्ट ऑफ योर शोल्डर के लिए एक अविश्वसनीय संदर्भ को मान्यता दी। '

उस पल को याद करते हुए जे-जेड की आँखें चौड़ी हो जाती हैं। 'मुझे ऐसा लगा, यार, हम किस समय में रह रहे हैं, जहां एक राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार एक रैपर का संदर्भ दे रहे हैं?' वह कहते हैं। 'हम किस खूबसूरत जगह पर आए हैं। बढ़ते हुए, राजनीति कभी भी उन क्षेत्रों तक नहीं पहुंचती है जहां से हम आते हैं। लेकिन ओबामा के शिविर के लोग, और स्वयं ओबामा, मेरे पास पहुंचे और अभियान पर मेरी मदद मांगी। हमने बैठकर खाना खाया, और हमने फोन पर बात की है। वह बहुत तेज आदमी है। बहुत आकर्षक। बहुत ही शांत।

'यह असली है,' जे-जेड जारी है। 'मैं ऐसा कुछ सोच भी नहीं सकता था। मैंने तब तक वोट नहीं दिया जब तक मैं एक बड़ा वयस्क नहीं था। मुझे नहीं लगता था कि मैं कभी वोट दूंगा, क्योंकि इससे कोई फर्क नहीं पड़ता था कि कौन कार्यालय में है। हम जहां रहते थे वहां स्थिति कभी नहीं बदली। हमारी आवाज नहीं सुनी गई। '

जे-जेड स्टूडियो के चारों ओर आलौकिक रूप से चलता है क्योंकि चालक दल के सदस्य उसके फोटो शूट के लिए सेट को तोड़ देते हैं। वह एक हिप-हॉप ट्रैक के साथ रैप कर रहा है जो कमरे में विस्फोट कर रहा है। जब ध्वनि प्रणाली अचानक बंद हो जाती है, तो जे-ज़ेड रैप और संगीत की ओर बढ़ता रहता है, जैसे पल में ई। कोयोट पलटने से पहले नीचे देखता है और महसूस करता है कि वह चट्टान से भाग गया है। जे-जेड खुद को पकड़ता है, नकली आश्चर्य में कमरे के चारों ओर देखता है, और हंसता है। यह आत्म-चित्रण इशारे की तरह है जो वह अच्छा है, यह स्वीकार करते हुए कि सभी आंखें उस पर हैं, लेकिन जो भी उसकी उपस्थिति हो सकती है वह मज़बूती से बढ़त ले रहा है।

यही वह गुण है जो वह बोर्डरूम में भी लाता है। वह सिर्फ एक फिगरहेड या मीडिया फ्रंट मैन से दूर है। वह अपने व्यवसायों को अपनी कलात्मकता के रूप में गंभीरता से लेता है, और वह दोनों समान स्तर के दृढ़ संकल्प के साथ जाता है। वह अपने स्वयं के विचारों के बारे में स्पष्ट है, दूसरों को सुनने के लिए तैयार है, हर किसी को ढीला और प्रेरित रखने के लिए उत्सुक है, और अल्पकालिक लाभ की तुलना में दीर्घकालिक रणनीति में अधिक रुचि रखता है। यहां तक ​​कि वर्तमान आर्थिक माहौल में, जो कम से कम कहने के लिए चुनौतीपूर्ण है, वह बदलावों के बजाय अपने गेम प्लान को अंजाम देने पर जोर दे रहा है जो अंततः उसके ब्रांडों के लिए सही नहीं हो सकता है।

संकेत यह बताने के लिए कि क्या कोई लड़का आपको पसंद करता है

आइकोनिक्स ब्रांड ग्रुप के चेयरमैन और सीईओ, नील कोल ने कहा, 'वह दो साल पहले रोकोवे को 200 मिलियन डॉलर से अधिक में खरीदा था।' 'वह खुद को एक ब्रांड के रूप में समझता है, और यह अविश्वसनीय रूप से अच्छी तरह से सोचा है। हम हर हफ्ते मिलते हैं, और उसके बारे में कुछ भी आवेगी नहीं है। वह बहुत सुसंगत है, और वह नहीं बैठेगा। अगर कुछ सही नहीं है, तो वह इसे और अधिक पैसे के लिए नहीं करेगा। वह इसे सही कराने के लिए इंतजार करेंगे। उसके पास एक अद्भुत स्वाद स्तर है जहां वह ब्रांड लेना चाहता है। । .और खुद। '

माइकल राफिनो, लाइव नेशन के अध्यक्ष और मुख्य कार्यकारी अधिकारी, जे-जेड के कोल के मूल्यांकन को गूँजते हैं। 'संभावित सौदों के बारे में सुपरस्टार्स के साथ बैठक में कुछ ऐसे लोग भी हैं जो' मुझे कितना मिल सकता है? ' उनका कहना है कि बैठक खत्म हो गई है, क्योंकि आप जानते हैं कि आप गलत आधार पर शुरुआत कर रहे हैं। 'जब हम जे-जेड के साथ बैठे थे,' तुम मुझे कितना पैसा देने वाले हो? ' शायद सातवीं बातचीत में सामने आया। पहली बातचीत थी, 'क्या हम एक साथ कारोबार बदल सकते हैं?'

'वहीं, हमें पता था कि हमारा एक साझा एजेंडा है,' रैपिनो जारी है। 'ऐसा था,' मुझे भूख लगी है। कारोबार बदल रहा है। मैं एक परिवर्तन एजेंट हूं, और मेरे पास बहुत साल बाकी हैं। ' तब रचनात्मकता बहती है। आप जो करते हैं, उस पर आप दुनिया में सर्वश्रेष्ठ नहीं बनते और फिर स्विच बंद कर देते हैं। जय-जेड जीतना चाहता है। और उसके लिए यह जीत की अखंडता के बारे में भी है। वह एक सच्चा साथी है, हमेशा जीत-जीत की तलाश में रहता है। वह पूछ रहा है, 'हम एक साथ कैसे जीतेंगे?' '

वास्तव में, शोधन-क्षमता का हिस्सा जे-जेड ने सफलता के उस बड़े-चित्र के दर्शन को प्राप्त किया है। यह एक दृष्टि है जो व्यापार से परे और संगीत से परे फैली हुई है। यह उस बारे में है जो आपके जीवन को सार्थक बनाता है, और यह जीवन शैली से परे जीवन का एक तरीका है। 'मैं ज्ञान का भूखा हूं,' जय-जेड कहते हैं। 'पूरी बात हर दिन सीखने की है, उज्जवल और उज्जवल होने की। यही इस दुनिया के बारे में है। आप किसी को गांधी की तरह देखते हैं, और वह चमकता है। मार्टिन लूथर किंग की जय हो। मुहम्मद अली चमकते हैं। मुझे लगता है कि यह हर समय उज्ज्वल होने से है, और उज्जवल होने की कोशिश कर रहा है।

'यही वह है जो आपको अपना पूरा समय ग्रह पर करना चाहिए,' उन्होंने निष्कर्ष निकाला। 'तब आप ऐसा महसूस करते हैं,' मेरा जीवन सब कुछ के लायक है। और तुम्हारा भी है। ' '

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