पूरे 2020 के दौरान, कई कंपनियों ने अपनी पहचान और प्रथाओं को फिर से आश्वस्त करना शुरू कर दिया ब्लैक लाइव्स मैटर आंदोलन । कुछ के लिए, जिसमें अंत में संबोधित करना शामिल था उनके ब्रांड नामों में नस्लीय रूप से असंवेदनशील तत्व या लोगो जो दशकों या सदियों से उपयोग किए जाते हैं। अब, ब्रांड ओवरहाल की योजनाओं की घोषणा के लगभग आठ महीने बाद, क्वेकर ओट्स 130 से अधिक वर्षों के बाद नाश्ते के उत्पादों की अपनी प्रसिद्ध चाची जेमिमा लाइन के लिए एक नया नाम और लोगो प्रकट कर रहा है। इस ऐतिहासिक बदलाव के बारे में जानने के लिए आगे पढ़ें, और आपके बचपन के और अधिक स्टेपल्स के लिए जिन पर दोबारा विचार किया गया है, देखें नस्लवाद के लिए 10 डिज़्नी क्लासिक्स जिन्हें बाहर बुलाया गया है ।
आंटी जेमिमा इसका नाम बदलकर पर्ल मिलिंग कंपनी कर देगी।
9 फरवरी को, क्वेकर ओट्स ने घोषणा की कि आंटी जेमिमा का नाम बदलकर पर्ल मिलिंग कंपनी कर दिया जाएगा, मूल ब्रांड नाम और लोगो की जगह जो 131 वर्षों से उपयोग में था। कंपनी की नस्लवादी जड़ों के कारण ब्रांड की कल्पना और नाम में आंटी जेमिमा के उपयोग को बंद करने का फैसला करने के आठ महीने बाद रीब्रांडिंग आता है।
सात वैंड्स रिलेशनशिप
क्वेकर ओट्स की मूल कंपनी पेप्सिको। घोषणा की कि ब्रांड के पैनकेक मिक्स, सिरप, कॉर्नमील, आटा, और नए नाम और लोगो को प्रभावित करने वाले ग्रिट्स उत्पादों के लिए पुन: डिज़ाइन की गई पैकेजिंग जून 2021 में अलमारियों पर आ जाएगी। चाची जेमिमा नाम के साथ उत्पाद! नस्लीय रूप से असंवेदनशील चरित्र की छवि - तब भी दुकानों में उपलब्ध रहेगी।
रीब्रांडिंग कंपनी के नाम और इमेजरी से नस्लवादी संदर्भों को हटा देता है।
रॉन अडार / शटरस्टॉक
परिवर्तन कंपनी द्वारा जून में किए गए एक निर्णय का परिणाम है जो ब्रांड के नाम को ऐतिहासिक रूप से नस्लवादी चरित्र की कल्पना के संदर्भ में स्वीकार करता है। यह चरित्र - एक बड़ी, बड़ी अश्वेत महिला - 19 वीं शताब्दी की मिनस्ट्रेल शो की एक प्रधान थी, और आमतौर पर एक हेडस्कार्फ़ और पोल्का-बिंदीदार कपड़े पहने हुए थे जो नाश्ते के स्टेपल के लोगो के पिछले संस्करणों में चित्रित किए गए थे। वास्तव में, ब्रांड को एक मिनस्ट्रेल शो गाने से भी अपना नाम मिला 'बूढ़ी चाची जेमिमा, जिसे कभी-कभी श्वेत गायक द्वारा ब्लैकफेस में प्रस्तुत किया जाता था।
'हम मानते हैं मौसी जेमिमा की उत्पत्ति एक नस्लीय स्टीरियोटाइप पर आधारित हैं, ' क्रिस्टिन क्रॉफ्लफ क्वेकर फूड्स के उत्तरी अमेरिका ने जून में बदलाव की बात कही। 'उचित और सम्मानजनक तरीके से ब्रांड को अपडेट करने के लिए वर्षों से काम किया जा रहा है, लेकिन हम महसूस करते हैं कि वे बदलाव पर्याप्त नहीं हैं।' और नस्लवाद में निहित अधिक शब्दों के लिए, जिनके बारे में आप नहीं जानते हैं, इन से परिचित हों 7 सामान्य वाक्यांश जो आपको नहीं पता थे कि मूल जातिवाद है ।
कंपनी को बदलने के लिए कॉल दशकों से किए गए हैं।
Shutterstock
रिब्रांडिंग कंपनी के दशकों के बाद आता है फेरबदल करने के लिए धीरे-धीरे खुद को दूरी लेबल इमेजरी को आधुनिक बनाने सहित नाम की उत्पत्ति से। लेकिन इतिहासकारों और कई उपभोक्ताओं ने लंबे समय से बताया है कि नस्लवाद के लिए ब्रांड का कनेक्शन अपरिहार्य है।
'ब्रांड प्रबंधकों को वर्षों से इस बात की जानकारी है और उन्होंने बड़े पैमाने पर पैकेजिंग पर चरित्र की छवि को बढ़ाने के लिए बड़े पैमाने पर अद्यतन के माध्यम से यह देखने के लिए कि वह कैसे दिखते हैं। हेडस्कार्फ चला गया है, उन्होंने एक फीता कॉलर, मोती झुमके जोड़े हैं। लेकिन नाम के कारण प्रभाव, एक ही है, ' जेम्स ओ राउरके प्रोफेसर ने नोट्रे डेम के मेंडोज़ा कॉलेज ऑफ बिजनेस में प्रोफेसर, एसोसिएटेड प्रेस को जून में बताया। और इस तरह के घटनाक्रम के बारे में अधिक जानकारी के लिए अपने इनबॉक्स पर अधिकार दिया, हमारे दैनिक न्यूजलेटर के लिए साइन अप करें ।
दांतों का बाइबिल अर्थ
अन्य नस्लीय रूप से संवेदनशील रीब्रांडिंग ने सूट का पालन किया है।
Shutterstock
क्वेकर ओट्स की घोषणा चाची जेमिमा को लगभग वापस करने की घोषणा ने अन्य कंपनियों द्वारा उनके उत्पाद नामों और लोगो से नस्लीय रूप से असंवेदनशील तत्वों को हटाने का प्रयास किया, जिसमें शामिल हैं श्रीमती बटरवर्थ , एस्किमो पाई, और गेहूं की क्रीम , संयुक्त राज्य अमेरिका आज रिपोर्ट। सबसे विशेष रूप से, मंगल ने घोषणा की कि वे होंगे नाम और कल्पना को वापस लाना चाचा जेमिमा घोषणा के कुछ घंटों के भीतर चाचा बेन चावल ब्रांड।
सितंबर में, मार्स इंक ने घोषणा की कि 70 वर्षीय ब्रांड बेन के मूल में अपना नाम बदल देगा, काले लोगों के लिए वास्तविक शीर्षक के स्थान पर श्वेत लोगों द्वारा ऐतिहासिक रूप से इस्तेमाल किए जाने वाले '' चाचा '' को हटा देगा। 'हमने अपने सहयोगियों और हमारे ग्राहकों की बात सुनी और समय पूरे समाज में सार्थक बदलाव लाने के लिए सही है' फियोना डॉसन , मार्स फूड के वैश्विक अध्यक्ष। “जब आप ये बदलाव कर रहे हैं, तो आप सभी को खुश करने वाले नहीं हैं। लेकिन यह सही काम करने के बारे में है, आसान बात नहीं है। ” और दूसरे ब्रांड में कुछ बदलाव करने के लिए, देखें डिज्नी ने इन फिल्मों को नई चेतावनी के साथ एक 'हानिकारक प्रभाव' दिया है ।
