खरीदार अभी भी लक्ष्य छोड़ रहे हैं—यहां जानिए क्यों

चाहे संख्याएँ कुछ भी कहें, टारगेट हमेशा एक बहुत ही समर्पित अनुयायी बनाए रखता है। लोग मनोरंजन के लिए या यहां तक ​​कि तनाव दूर करने के लिए भी इन दुकानों को ब्राउज़ करते हैं। लेकिन जबकि इसका विरोध करना अक्सर कठिन होता है आवेग में खरीद या दो, ग्राहक सामान्य से अधिक संयम दिखा रहे हैं। हाल के महीनों में, डेटा से पता चलता है कि बिक्री में गिरावट आ रही है, जिसका अर्थ है कि एक बार वफादार लक्षित खरीदार बड़े-बॉक्स स्टोर को छोड़ रहे हैं - या कम से कम कम खर्च कर रहे हैं। बिक्री में गिरावट के पीछे क्या कारण है, यह जानने के लिए आगे पढ़ें।

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बिक्री और राजस्व नीचे हैं.

5 मार्च के अनुसार, समग्र रूप से 2023 के लिए, टारगेट की बिक्री 1.7 प्रतिशत गिर गई, जो 2022 में 107.6 बिलियन डॉलर से घटकर 105.8 बिलियन डॉलर हो गई। कमाई रिलीज .

2023 में वार्षिक राजस्व भी कम होकर 107.4 बिलियन डॉलर रह गया। यह 2022 से 1.6 प्रतिशत की कमी थी—और यही है पहली बार के अनुसार, यह आंकड़ा सात वर्षों में गिरा है वॉल स्ट्रीट जर्नल .

विशेष रूप से 2023 की चौथी तिमाही के दौरान, टारगेट की तुलनीय बिक्री में 4.4 प्रतिशत की गिरावट आई। यह चिन्हित करता है लगातार तीसरी तिमाही वह तुलनीय बिक्री सीएनबीसी की रिपोर्ट के अनुसार, जिसमें डिजिटल बिक्री शामिल है और इसमें स्टोर के खुलने, बंद होने और नवीनीकरण को शामिल नहीं किया गया है, गिरावट आई है।

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इसके अलावा, जबकि स्टोर और वेबसाइट ट्रैफ़िक में लगातार दूसरी तिमाही में सुधार हुआ, 2022 की इसी अवधि की तुलना में यह अभी भी कम था।

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बिक्री में गिरावट में कई कारकों ने योगदान दिया।

के अनुसार WSJ , टारगेट का संघर्ष काफी हद तक विवेकाधीन खर्च में कमी के कारण है, जिसमें ग्राहक घरेलू सामान और इलेक्ट्रॉनिक्स जैसी वस्तुओं पर कम खर्च कर रहे हैं। टारगेट इससे विशेष रूप से प्रभावित होता है, क्योंकि यह मुख्य रूप से गैर-खाद्य वस्तुओं की बिक्री पर निर्भर करता है - अपने प्रतिद्वंद्वी वॉलमार्ट के विपरीत, जो अमेरिका में सबसे बड़ा किराना विक्रेता है। वास्तव में, टारगेट के आधे से अधिक माल में शामिल है गैर अनिवार्य , सीएनएन के अनुसार। ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb

सीएनएन ने आरबीसी कैपिटल मार्केट द्वारा किए गए एक विश्लेषण का हवाला देते हुए बताया कि हाल के वर्षों में इसने अपने लाइनअप में अधिक भोजन जोड़ा है, लेकिन टारगेट की कीमतें भी वॉलमार्ट की तुलना में अधिक हैं - औसतन 8.6 प्रतिशत अधिक।

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एलजीबीटीक्यू प्राइड माल की एक श्रृंखला को लेकर ग्राहकों की आलोचना ने भी बिक्री में गिरावट में योगदान दिया दुकान में चोरी . (हालांकि, यह ध्यान देने योग्य है कि चौथी तिमाही में, आय विज्ञप्ति के अनुसार, 2022 में इसी अवधि की तुलना में लागत में कमी आई है - जिसका अर्थ है आकस्मिक और जानबूझकर चोरी से संबंधित लागत।)

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टारगेट को बिक्री में तुरंत सुधार की उम्मीद नहीं है।

हालांकि ऐसा प्रतीत होता है कि खरीदार टारगेट को छोड़ रहे हैं, अधिकारियों ने 2024 के लिए सकारात्मक लेकिन सतर्क दृष्टिकोण बनाए रखा है।

लक्ष्य सीईओ और अध्यक्ष ब्रायन कॉर्नेल इस बात पर जोर दिया गया कि छुट्टियों के मौसम में बिक्री और ट्रैफ़िक वॉल स्ट्रीट की भविष्यवाणियों से अधिक है - और हालांकि बिक्री तुरंत नहीं बढ़ने वाली है, लेकिन 2024 का वादा है।

चालू वित्तीय तिमाही के लिए, टारगेट को उम्मीद है कि तुलनीय बिक्री में 3 से 5 प्रतिशत के बीच गिरावट आएगी। पूरे वर्ष के लिए, कंपनी को इस प्रतिशत में 'मामूली वृद्धि की उम्मीद है', जो फ्लैट से लेकर 2 प्रतिशत तक होगी।

नई पहल धरातल पर हैं.

टारगेट नामक रोजमर्रा के सामानों की कम कीमत वाली लाइन लॉन्च करके अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए काम कर रहा है डीलयोग्य पिछला महीना। कंपनी यहीं नहीं रुक रही है। जैसा कि कॉर्नेल ने कमाई विज्ञप्ति में कहा, खुदरा विक्रेता 'उन शक्तियों और विभेदकों में निवेश करना जारी रखेगा जिन्होंने समय के साथ मजबूत वित्तीय प्रदर्शन दिया है।'

इसमें एक नया सदस्यता कार्यक्रम, टारगेट सर्कल शामिल है, जिसके बारे में कॉर्नेल ने सीएनबीसी को बताया, 'यह वास्तव में हमारे लिए विकास को आगे बढ़ाने का एक महत्वपूर्ण हिस्सा होने वाला है और साथ ही अगले वर्ष भी।'

इसके अलावा, कॉर्नेल ने कहा कि टारगेट ग्राहकों के घरों में उसी दिन डिलीवरी को बेहतर बनाने पर काम करने की योजना बना रहा है, जिससे खरीदारों को कुछ ही घंटों में उनकी जरूरत की चीजें मिल सकें।

एबी रेनहार्ड एबी रेनहार्ड वरिष्ठ संपादक हैं सर्वश्रेष्ठ जीवन , दैनिक समाचारों को कवर करना और पाठकों को नवीनतम स्टाइल सलाह, यात्रा स्थलों और हॉलीवुड की घटनाओं से अपडेट रखना। पढ़ना अधिक