चूंकि कई खरीदार उच्च मुद्रास्फीति के बीच बचत करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं, खुदरा विक्रेता लगातार कीमतें बढ़ा रहे हैं। हमने हाल ही में ऐसा होते देखा है वॉलमार्ट के साथ , व्यापारी जो है , और भी नीचे पांच , लेकिन निश्चित रूप से, वे अपने ग्राहकों को स्टिकर झटका देने वाली एकमात्र श्रृंखला नहीं हैं। 2021 में, डॉलर ट्री ने इससे अलग होने का बड़ा निर्णय लिया हस्ताक्षर मूल्य बिंदु अपने अधिकांश उत्पादों को .25 तक बढ़ाकर। पिछले कुछ वर्षों में, खुदरा विक्रेता ने उच्च कीमत वाले खाद्य विकल्प भी पेश किए हैं और एक डॉलर ट्री प्लस सेक्शन लॉन्च किया है, जिसमें कुछ वस्तुओं की कीमत तक है। लेकिन अब, कुछ खरीदार कह रहे हैं कि बहुत हो गया। डॉलर ट्री के नवीनतम मूल्य परिवर्तन ने बहिष्कार के आह्वान को प्रेरित किया है।
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चौथी तिमाही के दौरान कमाई कॉल 13 मार्च को निवेशकों के साथ डॉलर ट्री के सीईओ रिक ड्रेइलिंग पता चला कि खुदरा विक्रेता अब दुकानों में अपना अधिकतम मूल्य बिंदु तक बढ़ाने की योजना बना रहा है।
ड्रेइलिंग ने कहा, 'इस साल, 3,000 स्टोरों में, हम .50 से तक के मूल्य बिंदुओं पर 300 से अधिक वस्तुओं द्वारा अपने बहु-मूल्य वर्गीकरण का विस्तार करने की उम्मीद करते हैं।' उन्होंने बताया कि इससे कंपनी को भोजन, पालतू जानवरों की आपूर्ति और व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों सहित अपने स्टोरों में 'विभिन्न श्रेणियों में विकल्पों की व्यापक श्रृंखला' पेश करने की अनुमति मिलेगी।
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अप्रत्याशित रूप से, इस खबर ने डॉलर ट्री समुदाय में कुछ गुस्सा पैदा कर दिया है। एक उपभोक्ता ने टिप्पणी अनुभाग में कहा, 'यह आखिरी सच्चे डॉलर स्टोर की मृत्यु होने वाली है।' 27 मार्च रेडिट पोस्ट मूल्य-सीमा घोषणा के संबंध में।
एक अलग उपयोगकर्ता ने जवाब दिया, 'तो वह नाम/ब्रांडिंग परिवर्तन की घोषणा कब करने जा रहे हैं? हो सकता है कि इस समय वे उनका नाम फैमिली डॉलर मिनिस भी रख दें।' एक अन्य ने सवाल किया, 'तो क्या डॉलर ट्री डॉलर जनरल बनने की गति धीमी कर रहा है?'
हालाँकि डॉलर जनरल और फ़ैमिली डॉलर दोनों ने भी पिछले वर्ष कीमतों में वृद्धि की है, लेकिन उपभोक्ता डॉलर ट्री की घोषणा से अधिक नाराज हैं।
जब एक Reddit उपयोगकर्ता ने कहा कि खुदरा विक्रेता 'अब मूल रूप से फ़ैमिली डॉलर है,' तो दूसरे ने जवाब दिया, 'लेकिन इससे भी बदतर यह है कि आप सब कुछ सस्ता होने की उम्मीद में फ़ैमिली डॉलर में नहीं जाते हैं।'
बढ़ोतरी के परिणामस्वरूप, कुछ दुकानदारों ने श्रृंखला का बहिष्कार करने की अपनी योजना की घोषणा की।
एक Reddit उपयोगकर्ता ने उत्तर दिया, 'मैं कुछ चीज़ों पर .25, , और शायद के मूल्य बिंदु को संभाल सकता हूँ। लेकिन डॉलर ट्री पर ? बिल्कुल नहीं [अपशब्द]।' दूसरों ने कहा, 'ठीक है, मैं बस वॉलमार्ट जाऊंगा,' और, 'हां, मैं अपने 7 डॉलर के महंगे आइटम के लिए टारगेट पर जाऊंगा।'
चींटियों का सपना देखना
'मुझे लगता है कि हमें डॉलर ट्री का बहिष्कार करना चाहिए, उस स्टोर में किसी भी चीज़ के लिए बिल्कुल पागलपन है,' एक व्यक्ति एक्स पर पोस्ट किया गया। एक अन्य ने लिखा अलग एक्स पोस्ट , 'क्या हम सभी डॉलर ट्री का तब तक बहिष्कार कर सकते हैं जब तक वे कीमतें कम करने का वादा नहीं करते? क्योंकि मैं इससे थक चुका हूं।'
कुछ खरीदार स्पष्ट रूप से उपभोक्ताओं से 'डॉलर ट्री के लालच' का बहिष्कार करने का आह्वान कर रहे हैं, यह देखते हुए कि कीमतों में बढ़ोतरी इस बात की पुष्टि के बाद हुई है कि श्रृंखला अपने स्टोर पर आने वाले उच्च कमाई वाले खरीदारों में वृद्धि देख रही है।
ड्रेइलिंग ने मच अर्निंग कॉल के दौरान कहा, 'डॉलर ट्री ने 2023 में 3.4 मिलियन नए ग्राहक जोड़े, जिनमें से ज्यादातर प्रति वर्ष 125,000 डॉलर से अधिक कमाने वाले परिवारों से थे।' 'सबसे तेजी से बढ़ती जनसांख्यिकीय आय 5,000 प्रति वर्ष के उत्तर में है।'
एक एक्स उपयोगकर्ता ने 28 मार्च को डॉलर ट्री को लिखा, 'कीमतें फिर से बढ़ाना एक समृद्ध ग्राहक आधार का प्रतिबिंब नहीं है, यह उन लोगों का पूरा फायदा उठाने का प्रतिबिंब है जो अपनी जरूरतों को पूरा करने के लिए संघर्ष करते हैं!'
सर्वश्रेष्ठ जीवन बहिष्कार के आह्वान के बारे में डॉलर ट्री से संपर्क किया है और उनकी प्रतिक्रिया के साथ इस कहानी को अपडेट करेंगे।
आहार पर प्रेरित कैसे रहें
लेकिन अगर डॉलर ट्री की पिछली मूल्य वृद्धि की प्रतिक्रिया कोई संकेत है, तो खुदरा विक्रेता को शायद अपने ग्राहक आधार का हिस्सा खोने के बारे में चिंतित होना चाहिए।
मिनेसोटा में एक डॉलर ट्री का पूर्व स्टोर मैनेजर बिजनेस इनसाइडर को बताया उन्होंने व्यक्तिगत रूप से देखा कि कई ग्राहक 1.25 डॉलर की वृद्धि के बाद खुदरा विक्रेता से कम खरीदारी कर रहे थे - विशेष रूप से वे ग्राहक जो नहीं प्रति वर्ष 5,000 से अधिक कमाना।
प्रबंधक ने समाचार आउटलेट को बताया, 'यदि वे अधिक भुगतान कर रहे हैं तो आपकी औसत बिक्री वास्तव में थोड़ी बढ़नी चाहिए,' प्रबंधक ने बताया कि उन्होंने देखा कि लोग रजिस्टर में अपनी वस्तुओं की गिनती कर रहे थे और कम खरीदने का विकल्प चुन रहे थे।
उन्होंने कहा, 'एक चौथाई ज़्यादा नहीं लगती, लेकिन जब आप उन लोगों को सेवा दे रहे हैं, तो यह बहुत ज़्यादा है।'
काली कोलमैन काली कोलमैन बेस्ट लाइफ में वरिष्ठ संपादक हैं। उनका प्राथमिक ध्यान समाचारों को कवर करना है, जहां वह अक्सर पाठकों को चल रही COVID-19 महामारी और नवीनतम खुदरा बंदियों के बारे में जानकारी देती रहती हैं। और पढ़ें
